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智能机时代优势被削弱诺基亚回归前景难料

2019-05-15 05:45:55 | 来源: 时尚

一年前,业界热传诺基亚将通过一款代号为C1的,重返智能市场。现在诺基亚回归市场的事情基本上是板上钉钉了。

5月18日,围绕诺基亚业务产生了两大:一是微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能业务转让给富士康旗下的一家子公司,2是诺基亚宣布把诺基亚品牌和一些专利技术授权给芬兰制造商HMD公司,让后者生产诺基亚智能及平板电脑。

市场已经发生翻天翻地的变化。比如在全球市场,功能机时代的全球3强诺基亚、摩托罗拉、三星,智能机时代变成三星、苹果、华为;中国市场也告别了中华酷联的时代,中兴等厂商逐步衰落,进入华为、小米、OPPO、Vivo等混战的时代。北京一位知名通讯行业专家5月18日晚间在接受《中国经营报》采访时表示,诺基亚回归市场面临如何在同质化竞争的市场中脱颖而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑战。

曲线救国

微软于2013年9月2日晚间宣布,以50亿美元的价格收购诺基亚旗下大部分业务,另外用接近22亿美元的价格购买诺基亚专利许可证。根据双方协议,诺基亚在2016年年底之前不得使用诺基亚的品牌出售,2016年季度之前不得将任何以诺基亚命名。

不过,双方协议并没有禁止诺基亚在协议到期之前以代号的形式开发。加上诺基亚CEO拉吉夫苏立2015年6月接受德国媒体采访时就公然表态,与微软的协议2016年到期后,诺基亚将重返市场。

尔后,拉吉夫还说过,诺基亚重返市场将以一种颠覆性的方式出现。这样的表态让业界兴奋不已,因此,一直有人猜测诺基亚将以何种情势重返市场。在此过程中,关于诺基亚新款智能C1的配置、操作系统和渲染图等,业界已经多轮多次热炒。

诺基亚为什么能够重返市场?目前供职于国内一家厂商、此前在诺基亚工作过的人士告诉本报,当年微软收购诺基亚的时候并没有获得全部权利,其中就不包括智能机品牌的权利,且微软通过收购得到的也是一个有期限的权利,因此,实际上不管微软是不是打算保留诺基亚的功能机业务,智能机品牌都会回归诺基亚。

诺基亚重返市场的方式还真有点曲线救国的意思。外媒报道显示,回归智能机市场这件事上,诺基亚与HMD公司是全球授权合作,期限为十年;在合作期限内,HMD卖出去的每一件诺基亚品牌的商品,都需要向诺基亚支付授权费用。

这就是说,芬兰HMD公司将成为全球一家能够生产诺基亚品牌智能、平板电脑等产品的公司。这家新公司的创始人包含一些诺基亚过去的高管和员工。不过,诺基亚并未投资入股这家新公司,只让诺基亚旗下的科技部门在新公司中谋得一个董事席位,这名董事的职责就是确保该公司的产品在质量、外观设计、创新水平等方面符合全球消费者对诺基亚品牌的预期值。

多重挑战

诺基亚在功能机时代辉煌一时,时曾经占据全球市场1/3以上的份额,在全球的市场中国,也有无数的诺粉怀念诺基亚功能机的便宜、耐用,这些都为诺基亚在智能机时代重出江湖奠定了良好的市场基础,但这并不代表诺基亚回归市场一定是成功之举。

与功能机时代相比,目前的智能机市场已变得面目全非。2015年全球智能市场份额排名前10的厂商中,只有1家美国厂商(苹果),1家日本公司(索尼),2家韩国厂商(三星和LG),6家中国厂商。同时,中国厂商在早些年形成的中华酷联市场格局,由于中兴等厂商的逐渐衰落,市场版图也已被华为、小米、OPPO、Vivo等力量重新划分。

在此背景下,诺基亚回归已饱和滞涨的智能机市场胜算几何?提起诺基亚这个品牌,中国用户的印象一直是耐用不贵,放在过去两年,诺基亚迅速杀入千元机市场,或许还有机会。但在目前,千元机市场,特别是在中国,由于众多厂商的介入,已是一片红海,如果重新回归智能市场的诺基亚延续过去的风格、主打亲民牌,估计机会不大。前述通信行业专家表示。

经过近几年的波折,诺基亚的渠道能力、供应链掌控能力应该说已被完全破坏了,重建这些能力费时费力,新成立的HMD也未必有这方面的资源,所以诺基亚作为回归市场的概率应该是很低的。前述曾在诺基亚供职的人士认为,诺基亚如果能捉住低端智能机向中高端的换机潮,用品牌+情怀的方式重新吸引诺粉的关注,或许是有机会的。

上述人士还表示,虽然在智能机时代,诺基亚品牌已消失了好几年,但是很多技术比如拍照技术、像素合成技术、录音技术等,诺基亚在圈还是有优势的,这将成为诺基亚重新在市场上攻城略地的利器。

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