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导语彭博社今天撰文A2019iyiou

2019-05-14 18:32:59 | 来源: 汽车

导语:彭博社今天撰文,Apple Watch之所以推出18k金版本,主要是为了迎合中国消费者的喜好。不过,中国反腐风暴有可能对这款产品在中国市场的销量产生不利影响。

苹果通过对iPhone的改版适应了中国人的品味,由此获得了中国智能市场的霸主地位。这一次,他们又将同样的策略应用到Apple Watch身上。推出的Apple Watch提供了18k金的版本,迎合了中国人对品的喜好。苹果还在发布会上展示了在中国拥有5亿多用户的。这款智能手表在中国起价2588元人民币,因此其营收有望在去年1820亿美元的基础上进一步增加。

得益于iPhone6和6Plus的旺销,苹果在中国销售额过去一个季度增长70%。通过挺进所谓的巨屏市场,iPhone极大地迎合了中国消费者的需求。 Apple Watch将在中国大获成功。China Market Research总经理肖恩瑞恩(Shaun Rein)说,这个品牌很受欢迎,但它的价格并不算离谱。

整个大中华地区上一季度为苹果贡献了超过160亿美元的销售额,约占其总销售额的21%。但仍然落后于美洲和欧洲。不过,该公司CEO蒂姆库克(Tim Cook)却表示,中国终将成为苹果的市场。去年9月首次发布Apple Watch时,中国就成为苹果推广这款产品的重点市场,中文版《Vogue》杂志也得到了突出展示,排在其他杂志之前。

售价高昂

当库克在旧金山展示完Apple Watch后,这款产品在中国市场的定价便很快公布。Apple Watch Sport价格,仅为2588元人民币,18k金版Apple Watch售价约为12.68万元人民币,超过大众Polo汽车的定价。

对一家国际品牌来说,在产品中加入黄金元素是为了吸引中国消费者。市场研究公司Canalys分析师克里斯琼斯(Chris Jones)说。但由于中国国家主席习近平掀起了一场反腐风暴,因此售价昂的Apple Watch手表也可能遭遇一些不利因素。

反腐风暴

由于反腐风暴遏制了送礼风气,间接对中国的品消费形成了打压。根据咨询公司贝恩的统计,中国大陆2014年的品消费首次出现下滑,较2013年减少1%,至1150亿元人民币。

陕西前官员杨达才就因为在交通事故现场面带微笑引发友愤怒,而友后来通过照片发现,他佩戴与其收入状况严重不符的高价手表。杨达才后来被友封为表哥,并于2013年9月被判有期徒刑14年。

反腐肯定会令一部分人不敢购买品,尤其是政府工作人员。国浩律师事务所合伙人、全国政协委员施杰说,他们不仅自己买的少了,送给别人的也会减少。市场研究公司IDC驻新加坡分析师布莱恩马(Bryan Ma)表示,如果是在以往,这种新型高端设备通常都能在中国畅销,但由于反腐风暴的影响,今年可能比较困难。

实用价值

28岁的周奋(Zhou Fen,音译)是一名导游,他很喜欢价格的Apple Watch,计划在该产品4月24日在中美两国同步发售时购买一块。我带团出去的时候手里总是满满的,有各种票据、日程表和麦克风。周奋说,从口袋里拿出很不方便。如果所有功能都能通过手腕实现,我就不用那么狼狈了。

美国投资银行Oppenheimer Co分析师安德鲁尤尔科维茨(Andrew Uerkwitz)表示,苹果周一播放的视频中还展示了杭州新开张的苹果旗舰店,表明了中国对苹果公司的价值。 中国可以说是除美国之外苹果重要的市场,没有这个关键市场,Apple Watch和未来的其他产品难以取得成功。尤尔科维茨说。

用户反响

尤尔科维茨预计,Apple Watch将在中国畅销,推动今年的全球销量达到1500万块。

市场研究公司Counterpoint分析师尼尔沙阿(Neil Shah)预计,Apple Watch今年的销量将超过500万块。

接受采访时,21岁的北京大学生张晓红(Zhang Xiaohong,音译)正在王府井逛街,她计划买一块3000元至5000元的手表。 我对Apple Watch很感兴趣,因为我喜欢苹果产品。张晓红说,我有iPhone 5和MacBook。这些产品的设计和品质都很好。

陈志廷(Chen Zhiting,音译)接受采访时正戴着纽约扬基队的棒球帽在北京选购手表,他的预算是5万元人民币。在被问及是否会考虑Apple Watch时,他回答道:苹果还做手表?我以为他们只做iPad。虽然苹果因为其产品的成功吸引了媒体的广泛报道,但该公司进军手表市场还是一场新的征程。

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